Em resumo, o tema escolhido está relacionado com a importância dos dias de hoje com a sustentabilidade com foco nas marcas de luxo. Estas empresas estão cada vez mais conscientes da necessidade de mostrar comportamentos responsáveis com o meio ambiente, com os direitos dos trabalhadores e com as sociedades onde estão inseridas. As empresas de luxo eram conhecidas por um padrão de consumo excessivo e com reduzidas práticas de preocupação ambiental e de sustentabilidade, um dos grandes desafios dessas grandes empresas é conseguir uma mudança de paradigma para se tornarem mais “verdes” e “limpas” diminuindo assim a sua pegada ambiental.

O principal objetivo a atingir com a elaboração desta dissertação consiste em compreender a relação existente entre as marcas de luxo e os objetivos de sustentabilidade. Pretende-se entender como é que este tipo de marcas lida com questões de foco no ambiente, na dimensão social e económica, identificar as estratégias seguidas pelas empresas e que efeitos esse tipo de estratégias apresentam em termos do comportamento do consumidor. Pretendem-se perceber que tipo de desafios e que obstáculos as marcas de luxo enfrentam ao priorizarem objetivos de sustentabilidade. Tentar compreender o impacto das estratégias assumidas pelas empresas na área do luxo com o objetivo de tornar a marca mais sustentável é um ponto importante para os consumidores, admiradores e parceiros de negócio, sendo igualmente relevante entender de que forma estas estratégias influenciam a decisão de compra dos produtos de uma marca, e numa ótica empresarial que benefícios financeiros, de reputação e de imagem podem trazer para a marca e para o restante mercado. A intenção deste estudo passa ainda por perceber o tipo de desenvolvimento tecnológico em que as marcas investem, nomeadamente ao nível dos materiais que utilizam nos seus produtos e técnicas de produção para conseguirem atingir os objetivos de sustentabilidade.

O projeto de dissertação apresenta assim como principal objetivo perceber e analisar as estratégias empresariais das marcas de luxo que privilegiam objetivos de sustentabilidade, quais os seus efeitos e que condições este tipo de marcas enfrenta para se adaptarem a um negócio que pode e deve tornar-se mais sustentável e ainda qual o impacto destas estratégias em termos do comportamento do consumidor. (Tomás Greggio Machado Leite)