APRESENTAÇÃO

Este seminário propõe uma reflexão crítica sobre o papel da investigação científica na compreensão dos desafios contemporâneos da publicidade, promovendo o diálogo entre a produção de conhecimento académico e a prática profissional. A partir dos resultados da minha tese de doutoramento, será apresentada uma análise comparativa de 36 campanhas publicitárias de marcas de moda e de produtos e serviços cosméticos, veiculadas no Brasil e em Portugal, em 2022 e 2023. A investigação procurou compreender de que forma os discursos associados à Quarta Onda Feminista influenciam a representação da beleza feminina na publicidade em Portugal e no Brasil e como as mulheres nestes dois países percecionam estas representações.

A apresentação abordará questões relacionadas com a diversidade dos corpos e das identidades femininas, a persistência dos padrões hegemónicos de beleza e as tensões entre os discursos de empoderamento e as estratégias comerciais das marcas. Serão também discutidos os resultados de um inquérito por questionário online, que reuniu uma amostra de 361 respostas de mulheres residentes nos dois países, evidenciando emergentes e antagonistas perceções sobre a presença de discursos feministas nas campanhas publicitárias. Para além da partilha dos resultados científicos, o seminário pretende estimular o pensamento crítico dos estudantes sobre os desafios éticos, estratégicos e criativos da comunicação publicitária. Através da articulação entre teoria e prática, procura-se refletir sobre a responsabilidade dos profissionais na construção de representações mais plurais, inclusivas e socialmente responsáveis, bem como sobre a importância de fundamentar as decisões profissionais em evidências científicas. Deste modo, pretende-se aproximar a investigação académica da realidade profissional, incentivando os futuros profissionais de comunicação a questionar práticas estabelecidas e a reconhecer o contributo da investigação para o desenvolvimento de uma publicidade mais consciente e crítica.