A presente dissertação tem como tema central o setor automóvel em Portugal. Nesse sentido, este estudo procura compreender quais são os fatores financeiros que têm maior relevância aquando da tomada de decisão do consumidor na compra de um automóvel em Portugal. Adicionalmente, o automóvel é um meio de transporte usado numa base diária por um número bastante elevado de portugueses, que o torna até, para muitos, um bem imprescindível. Num setor que tem evoluído a um ritmo muito elevado nos últimos anos, importa compreender de que forma é que estas evoluções podem afetar o modo como o consumidor vê as marcas e a crescente oferta que existe no mercado. Para tal, a revisão bibliográfica vai de encontro a temas relacionados com as etapas de um processo de compra, às diversas opções disponíveis para adquirir um automóvel e às variáveis financeiras que mais influenciam a tomada de decisão. Para nos ser possível compreender que fatores seriam determinantes no momento da decisão, foi desenvolvido um inquérito que nos desse a possibilidade de responder às hipóteses que foram levantadas. A dissertação termina com uma breve conclusão e algumas considerações finais em que se percebe que os fatores financeiros são determinantes para a aquisição de um automóvel em Portugal. (Joaquim Mário Silva Santos Torres Mendes)