APRESENTAÇÃO
No dia 8 de novembro de 2023, entre as 11H00 e as 12H00, irá ocorrer, no Auditório 1 da Universidade Lusíada (Lisboa), uma aula aberta intitulada "Anti-consumo e consumerismo: uma análise na perspetiva do Marketing" com o Professor Doutor Nuno Baptista, Regente da unidade curricular de "Marketing" (2.º ano) das licenciaturas em Gestão de Empresa e Gestão do Turismo.
Nas sociedades ocidentais de índole capitalista o consumo e a posse de bens materiais são frequentemente apresentados como evidência de sucesso na vida e como um caminho para atingir o bem-estar e felicidade. Contudo, e em contradição com esta perspetiva dominante, alguns consumidores adotam o anti-consumo como uma via alternativa para atingir os mesmos sentimentos de felicidade e bem-estar. Por outro lado, o termo consumerismo tem vindo a ser aplicado a diferentes contextos e com diferentes significados, referindo-se por vezes ao consumo exacerbado de produtos e serviços, e em outras ao ativismo por parte dos consumidores. Quer o anti-consumo, quer o ativismo em defesa dos interesses dos consumidores, podem ser interpretados como contrários aos interesses de prossecução do lucro pelas empresas e encarados com receio por parte das mesmas. Contudo, na perspetiva do marketing, também podem ser considerados uma oportunidade. Esta aula aborda os tópicos do anti-consumo e do consumerismo, identificando as principais correntes teóricas e o resultado de estudos empíricos recentes. Expõem-se ainda o interesse para o marketing na exploração destes temas que numa primeira abordagem podem parecer contraditórios com os objetivos da disciplina.
Este tipo de eventos tem-se revelado determinante na formação dos estudantes, uma vez que os põe em contacto direto com especialistas, proporcionando-lhes um trabalho focalizado em aspetos concretos nas perspetivas teórica e prática.