APRESENTAÇÃO
Na transição da terceira para a quarta revolução industrial, em que os modelos de produção se tornaram altamente competitivos, a adoção de tecnologia sofisticada tem procurado, não só a diminuição da intervenção humana mas, acima de tudo, a otimização dos recursos e das ações. A publicidade programática é um passo nesse processo evolutivo da sociedade de consumo em que vivemos. Uma sociedade híper estimulada em termos de comunicação necessita de uma melhor gestão da atribuição da mensagem às audiências mais relevantes. Num processo de procura e oferta otimizado entre anunciantes e meios de comunicação, nascem os sistemas de programmatic advertising.
Esta palestra pretende dar uma visão global de quem são os intervenientes e como se processam os dados entre as plataformas de oferta e procura que a comunicação e o marketing têm à disposição.