Qualquer investimento financeiro, antes de ser executado, é alvo de uma metodologia de avaliação financeira, a qual será um fator determinante na realização ou não desse investimento. Em turismo, e no caso mais particular dos investimentos presentes num plano de promoção, é determinante esta análise criteriosa dos impactos futuros desse mesmo investimento, uma vez que os recursos despendidos na promoção de um destino serem limitados e escassos.
No caso das Ilhas Ultraperiféricas, fortemente dependentes do turismo e por inerência fortemente dependentes da ligação aérea e marítima aos mercados emissores, é imperioso a análise sistemática dos recursos aplicados. Assim, desenvolve-se neste estudo uma metodologia de análise de viabilidade financeira do retorno expectável desse investimento, atendendo aos planos de promoção elaborados e de acordo com as condicionantes de oferta e procura. Esta metodologia é assente, numa primeira fase, na revisão bibliográfica dos diferentes modelos financeiros de avaliação de investimentos, seguida da análise dos planos de promoção da Região Autónoma da Madeira, dos Açores e de Gran Canaria, onde identifica-se os indicadores objetivo presentes nos planos de promoção turística analisados. Identificado os indicadores, e considerado as receitas turísticas como a variável retorno da promoção, é efetuada uma regressão linear multivariável com as variáveis explicativas (passageiros, estada média e proveito por aposento), com o objetivo de aferir do grau de predição das mesmas para a variável retorno. Construído o modelo e identificada a metodologia de análise de viabilidade financeira do retorno expectável do investimento, é utilizado como estudo de caso o Plano de Promoção da Região Autónoma da Madeira, dado ser o plano mais detalhado e com valores de investimento claramente identificados.
Tendo por base o Plano de Promoção da Região Autónoma da Madeira, determinou-se ainda a necessidade de para além da análise do plano em si, validar os critérios base de decisão através de entrevistas aos principais decisores governamentais e privados, numa lógica de obter maior fiabilidade nos indicadores obtidos mediante a análise dos planos. No caso particular da Região Autónoma da Madeira, tendo por base as entrevistas realizadas, não há evidências de existir uma avaliação financeira ex ante de auxílio à decisão de investir, baseando-se muita da avaliação efetuada, no estabelecimento de indicadores individuais, por objetivo, não sendo referido um indicador global que interligue todo o plano. Dada a importância que o Turismo detém e a contínua necessidade de aplicar os recursos de forma rentável e estável na sua atividade promocional, a metodologia preconizada pretende ser mais uma forma de contribuir para o apoio à decisão, através dos objetivos preconizados e em função do Índice de Rendibilidade em Promoção. Com a aplicação da modelo é possível determinar para o plano de promoção em estudo, um índice de rendibilidade de promoção de 44,31 €, superior ao índice de rendibilidade de promoção histórico de 42,50 €. (Élvio José Sousa Camacho)